据媒体报道，近日，国家市场监管总局发布通知，撤销北京同仁堂（集团）公司中国质量奖称号，收回证书和奖杯。
百年老店、行业翘楚和诚信标榜，不断上演回收过期蜂蜜、涉嫌更改生产日期等质量丑闻，颠覆了大众认知和情感寄托。连以质量立身的同仁堂尚难洁身自好，其他顾忌更少、目标更小的一众企业，还有多少能不忘初心？对公众情感的伤害也会带来信任打击，典型负面案例所带来的习惯性质疑与偏见，抬高了品牌形象树立与社会信任的成本门槛，有了不光彩的负标作为参照，同仁堂摆脱信任危机的成本将更加高昂。
中国质量奖是一块免检标签，也是监督信任和市场宠幸的名片。只可惜，同仁堂用一系列质量丑闻事件，亲手把这块金字招牌砸掉，也势必为此付出沉重的代价。中华老字号走到今天这样的境地，让人不免唏嘘莫名。但情感归情感，公平正义归公平正义，无论你名气多大，在行业中有多高的地位，无视规则底线就要为自己犯的错买单。
影响力越大的品牌，其社会责任也就越大。屡次蒙尘的老字号走到今天并非偶然，内部管理的混乱，公共责任的滑落也非短期形成。金字招牌会让企业享受“免检”和“少检”的荣誉，外部越是信任与放松，越是需要内部加强约束。然而，大量事实证明，靠企业自觉与自律来实现品质保障可能并不可靠。信任代替不了监督，给予知名品牌一视同仁的监督，才是最好的呵护与支持。
撤销质量奖称号是对同仁堂的诚信问责，唯有如此方可惩前毖后，治病救人。人谁无过，过而能改，善莫大焉。若能直面问题与挑战，知耻而后勇强化整改，才能不负前人，不失初心，重新赢得公众信任。
(责编：李轶群、杨迪)
