日前，实名认证为三甲医院血液科执业医师的网友发表了一篇网文，在网上引发了众多关注，称在某药厂的中草药牙膏成分中发现了氨甲环酸。据了解，氨甲环酸是血液科医生常用的止血药，还是处方药，而添加氨甲环酸的牙膏，不止一种中草药牙膏品牌。不过当天下午，原创作者“科普医生博雅”又发声明称：“是我这个临床医生孤陋寡闻了，特此向被吓到的朋友致歉。”
之后，该药企工作人员回应媒体询问时称：“没有欺骗消费者的意思，否则牙膏上也不会标注这个成分。牙膏含有独有的药物活性成分，能帮助减轻牙龈问题。”
中草药牙膏到底含什么“药”？牙膏的止血效果究竟是什么成分在起作用？对于公众来说，这款宣称具有止血效果的牙膏真是越用越糊涂，它的功能如何实现，不是理当说得清清楚楚吗？
事实上，已经有业内人士指出，氨甲环酸并不在牙膏禁用原料之中，按规定剂量添加并无问题，这也是原网文作者作出补充声明的主要原因。但舆论目前的关注点，却转向了企业的宣传策略——在产品中添加起作用的药剂，却又在宣传时称之为“传统配方”。公众质疑，明明起作用的是化学药剂，为何在宣传时却称之为中草药的神奇效果？
事实上，这种模糊化的宣传策略，在一些食品、药品中颇为常见。有不少药物、保健品，在对外宣传和销售时，都标注为“秘方”“特制”，其起实际作用的却是一两味添加的药剂。而这次的氨甲环酸的牙膏止血效果，无疑又让人产生了类似联想。
这种宣传包装技巧，可以借助情感上的亲近与认知上的熟悉，短暂收获市场认可，但却会埋下信任危机的伏笔，甚至可能会伤及公众对传统医学本身的信任感。对一个产品出现疑问，往往会造成对相关产品、产业以及文化语境的追问。因此，中药也好西药也罢，该是什么即是什么，在产品宣传搞模糊化处理，用一些模棱两可的话语，长远来看，绝非明智。
原国家食品药品监督管理总局曾经发布《中成药通用名称命名技术指导原则》，根据技术指导原则，中成药命名不应采用“强力、速效、御制、秘制”等夸大、自诩、不切实际的用语。存在明显夸大疗效、有低俗用语和迷信色彩，以及处方相同而药品名称不同，药品名称相同或相似而处方不同等问题的中成药名称必须改名。这里说的虽是中成药，但文件精神对牙膏、保健品等来说，也不可谓没有针对性。种种说辞，必须破除模糊不清的广告口径，回归一是一、二是二的科学常识。
对于人们含在口中、用在身上的产品来说，它到底含有什么成分，到底能产生什么效果，应该有个明确说法。
（作者：夏研，系媒体评论员）
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